Ce pays détrône la France de son titre de leader mondial du tourisme

La France, championne… mais seulement en nombre de visiteurs

Chaque été, on entend que la France est la destination touristique numéro un. Plus de 100 millions de visiteurs étrangers en 2024 : de quoi gonfler le torse !

Pourtant, si on regarde le portefeuille, la médaille d’or file à l’Espagne. Eh oui, il ne suffit plus d’attirer les foules, encore faut-il qu’elles dépensent… et là, la France décroche à la quatrième place mondiale, avec 71 milliards d’euros de recettes touristiques, bien loin derrière les 126 milliards d’euros de l’Espagne.

Pourquoi la France recule-t-elle dans le classement ?

On pourrait croire qu’avec autant de visiteurs, la France écrase la concurrence. Mais il y a un hic : la plupart des touristes étrangers ne restent pas longtemps. Souvent, l’Hexagone sert de couloir pour les Belges ou les Hollandais qui filent vers l’Espagne, l’Italie ou le Portugal. Résultat ? Moins de nuitées et, forcément, moins de dépenses.

Comme le rappelle Leslie Rival, secrétaire général de l’Alliance France Tourisme, il ne faut pas se fier qu’au nombre de visiteurs étrangers. D’ailleurs, 75 % du tourisme en France vient… des Français eux-mêmes. Vous faites donc partie de la majorité si vous restez dans l’Hexagone pour vos vacances !

Nouvelle stratégie : viser la qualité plutôt que la quantité

Ce revers pousse le secteur à revoir sa copie. Dominique Marcel, président de l’Alliance France Tourisme, le dit clairement : ce n’est plus la course au nombre, mais à la dépense touristique. L’objectif ? Attirer des visiteurs qui restent plus longtemps et dépensent davantage, histoire que les souvenirs de France ne soient pas qu’une photo devant la tour Eiffel, mais aussi un ticket de resto, une nuit d’hôtel ou une visite guidée.

Pour y parvenir, le secteur investit massivement : un fonds de 800 millions d’euros est sur les rails, réunissant Accor, SNCF Connect, European Camping Group, Compagnie des Alpes et Pierre & Vacances/Center Parcs. Et ce n’est pas tout : un accord a été signé avec Régions de France pour soutenir les territoires et moderniser l’offre touristique.

Plus d’hébergements pour un tourisme rentable

Si vous avez déjà galéré pour trouver un logement sympa en haute saison, sachez que vous n’êtes pas seul·e ! La capacité d’hébergement reste limitée, notamment à cause de la montée en puissance des locations entre particuliers comme Airbnb. Les professionnels réclament donc plus d’hôtels, résidences et solutions durables pour accueillir à la fois les touristes français et étrangers.

Et comme les Jeux olympiques d’hiver 2030 approchent à grands pas, toute la filière touristique se mobilise pour être à la hauteur, moderniser les infrastructures et rendre la France encore plus attractive (et rentable) pour les années à venir.

Le défi de demain : reconquérir le podium… côté recettes

On ne va pas se mentir : voir l’Espagne nous passer devant, ça chatouille un peu notre chauvinisme. Mais ne boudons pas notre plaisir : la France reste une destination phare, appréciée dans le monde entier. L’enjeu maintenant ? Changer de stratégie, miser sur l’expérience et la qualité, pour que chaque visiteur reparte avec des souvenirs… et que l’économie touristique française retrouve le sommet du podium.